Qual
relação existe entre a propaganda política e o marketing?
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A
estratégia das propagandas eleitorais são justamente as
mesmas que são utilizadas em outras propagandas; os
marqueteiros políticos desejam conquistar seus eleitores
pelos seus pontos fracos, e quase sempre pegam pela a
emoção, realização dos outros e outras coisas que
cativam as pessoas. Os objetivos da propaganda política
e o marketing são os mesmos, a vitória é dada quando
uma pessoa compra o seu produto e não o outro, a
vitória da propaganda política gira em torno do voto,
quando o voto é recebido a vitória é dada. Porém,
outras coisas são envolvidas para a conquista dos votos
da massa, o que ocorre é que cada tipo de propaganda
atinge um grupo diferente, o importante é cada vez mais
homogeneizar este grupo e deixar ele o maior possível.
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A
relação é a mesma com uma empresa de vendas, uma propaganda de
sabão em pó por exemplo: toda casa precisa ter sabão em pó
para a lavagem de suas roupas, o importante é saber como as
pessoas fazem a escolha de qual produto comprar. Certamente, um
empresário tem uma empregada responsável pela lavagem de suas
roupas e então, com certeza, ele não está importado em qual
produto de limpeza ela está utilizando em sua roupa, o
importante é a roupa manter uma boa aparência. Já definimos
então que o público alvo deste sabão em pó são
"responsáveis pela roupa das pessoas" e as donas de
casa, então este produto deve fazer uma propaganda voltada a
esse público, o comercial na televisão deve apresentar algo que
atraía esta pessoa, algo com que ela se identifique. O mesmo
ocorre com os políticos na hora de sua propaganda eleitoral;
todos precisam de um presidente mais existem diferentes problemas
para diferentes grupos de pessoas, que se diferenciam por
diversos fatores e interesses. Certamente, um pedreiro e um dono
de uma mega empresa terão diferentes interesses em relação ao
presidente da república, quanto mais o candidato conseguir
homogeneizar, unir estes interesses, ele conseguirá obter votos
dos mais variados grupos.
Algo
que me interessou foi a realização de uma entrevista que foi
realizada com mais de cem pessoas para responderem um bloco de
perguntas em relação ao tema abordado, veja
a entrevista aqui, e seus resultados através de dois gráficos que
estão abaixo:
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O mais
impressionante é que foi geral a resposta que existe
relação entre propaganda política e o marketing, e a
desconfiança perante o o que os políticos dizem em suas
propaganda eleitorais são diretas também, a relação
entre o cidadão e o político é de extrema
desconfiança.
No ramo eleitoral, a essência é a "venda" do
candidato, que no caso seria o produto, para o
"consumidor "que no caso é o eleitor. No
marketing algumas atividades básicas estão englobadas,
a pesquisa de mercado, planejamento do produto, a
determinação de preços, a propaganda, a promoção de
vendas e a distribuição. Vamos considerar a pesquisa de
mercado como uma pesquisa eleitoral, em que este trabalho
tem o interesse de conhecer quais são as tendências do
eleitor em tudo que possa interferir em seu voto. O
planejamento do produto pode ser dito como quais são as
necessidades e desejos do consumidor que no caso é o
eleitor. A determinação dos preços seria a adequação
das propostas e quais seriam seus custos sociais,
considerando o preço da concorrência, que logicamente
são os outros candidatos. A propaganda, a promoção de
vendas e a distribuição têm o objetivo de tornar o
produto conhecido e levar o produto final ao consumidor;
o que seria a relação entre candidato e eleitor
(produto e consumidor).
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O que já ficou claro até agora, é que a propaganda política
é algo incontestável na hora da decisão de um voto. Conseqüentemente é o que normalmente sempre elege os mesmos,
isso é causado basicamente pelo tempo em que cada candidato tem
em cada dia do horário político, essa divisão é feita de
acordo com o tamanho da bancada do candidato e de suas alianças.
O que justifica o interesse de todos por fazerem o maior numero
de alianças possíveis, ás vezes essas decisões são muito
estranhas, a união entre partidos da chamada esquerda com a
chamada direita causam grandes espantos. O embate que aí aparece
é muito grande, se unir com um partido de ideologia diferente do
seu causa um embate de idéias, e muitos eleitores com idéia já
fixa se recusam em votar em partidos com certas alianças. Muitas
vezes o que causa mais "retorno" é perder alguns
milhares de eleitores e tentar ganhar alguns milhões com um
maior tempo de propaganda na televisão. O que muitos marketeiros
dizem é que mais vale trinta segundos na televisão do que uma
página no jornal, essa frase pode ser confirmada a partir do
momento em que a televisão se torna um meio de mais fácil
acesso.
Já
sabemos que tempo na televisão é algo muito disputado entre os
candidatos, veja nas mais importantes passagens da
constituição brasileira onde se encontram muitas restrições sobre
este tempo de televisão e de onde os fundos podem ser retirados
para a realização destas imensas e milionárias campanhas
eleitorais.
A entrevista com o marketeiro de Lula,
Duda Mendonça mostra como a televisão e
algo de larga importância na campanha de um candidato.
O que
principalmente pode ser visto nessa entrevista foi talvez a
quebra ,ou como preferir o encurtamento da barreira entre direita
e esquerda, se é que elas ainda existiam. As grandes diferenças
de idéias e ideologias entre a direita e esquerda são
totalmente mudados quando falamos de marketing. Um partido que
já foi considerado de esquerda é o Partido dos Trabalhadores (PT), e um chamado de direita o
Partido Social Democrata (PSDB), apesar de terem como
origem um posicionamento mais de oposição. Ambos os partidos
por mais opostos que sejam devem ter atualmente um programa
eleitoral parecido e com enfoques extremamente voltados ao
marketing, particularmente o marketing comercial, aquele famoso
papo da relação entre o "sabonete" e o político.
O político ganhador de uma
eleição é aquele que apresentou melhor sua proposta em
relação aos demais candidatos, sempre o que devemos ter é o
cuidado de não votar apenas na melhor propaganda, devemos
abdicar um pouco dela e analisar o passado deles,
preferencialmente tentar achar estas informações em fontes mais
neutras possíveis.
Página de André Jafet
Cestari, estudande da Escola da Vila, 16 anos.
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